企业营销管理 (PPT 55页)

主要内容
第一节市场营销概述
一、市场和市场营销
二、市场营销管理及其哲学观念
常见的需求状况
三、目标市场营销及其营销组合
三、市场营销管理及其哲学观念
第二节市场营销组合策略
一、产品策略
1、整体产品的概念
1)整体产品的概念
2)产品组合及其相关概念
3)产品生命周期理论
4)新产品的概念
5)品牌及品牌策略
6)包装及包装策略
二、价格策略
1、影响企业定价的因素
2、企业定价方法
3、企业定价策略
*新产品定价策略
三、分销策略
1、分销渠道的概念
2、分销渠道的模式
3、基本分销渠道策略
四、促销策略
1、促销及企业促销组合
2、常见的促销方式
2)常见的促销方式
本章重要知识点

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