中国企业网络营销现状及对策研究(DOC 40页)

内容摘要
第一章 绪 论
1.1 课题的来源
本文论题是：中国网络营销现状及发展对策研究。近几年来，计算机技术、
网络技术和通讯技术的发展正逐步影响并改变着企业的经营模式，使之发生了
深刻的变革。随着网络经济时代的到来，传统市场营销方式已不能完全适应现
代生产方式和消费方式的变化；尤其随着我国入世，各个企业在面临市场范围
扩大、机会增多的同时也面临更大的挑战，网络营销作为一种新兴的营销方式
有极为广阔的发展空间。尽管网络营销在国外已兴起多年，但目前在国内来说
还只是起步阶段。我们开展网络营销并没有固定的模式可照搬，必须借鉴人家
的先进经验并结合自身特点走出一条有中国特色的网络营销道路出来。如何充
分发挥互联网的作用、让网络营销活起来，许多企业的管理人员都感到非常困
惑。其主要原因在于他们对企业开展网络营销缺乏必要的理论基础，对网络营
销的概念和方法没有系统的了解。另外，网络营销策略是否合理、网络营销方
法是否正确对于企业开展网络营销最终效果至关重要。尽管很多企业已经意识
到他们在这些方面了解不够、做得不足，但在实践中却依然找不到很好的解决
方法。
当前我国企业开展网络营销有以下几个问题需要解决：（一）对网络基础设
施投入不足束缚了网络营销的进一步发展，带宽、宽带接入的方便程度以及上
网资费等问题不容小觑。（二）对信息技术带来的革命性变化趋势认识不足，仍
沿用传统的市场营销方法开展网络营销，没有充分利用信息社会的网络化特征，
设计竞争优势，进行营销创新。（三）对我国企业网络营销发展现状，尤其是制
约因素缺乏了解，导致网络营销活动的失败。（四）对网络营销实施原则、方法
认识的不足，使企业网络营销实践陷入误区。
基于上述问题，我选择了这一课题，希望能结合中国企业网络营销现状，
找出中国企业实施网络营销所存在的问题，有针对性地提出一些解决办法和思
路，为企业的实际运作提供一点参考。

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