沃尔沃乘用车内蒙古区域市场营销战略研究(DOC 39页)

目    录
第一章  引言 5
1.1研究的背景和意义 5
1.1.1研究的背景 5
1.1.2研究的意义 6
1.2研究的思路、内容和方法 6
1.2.1研究的思路 6
1.2.2研究的方法 6
第二章 市场营销战略基本理论综述 7
2.1 营销理论 7
2.1.1 营销的定义 7
2.1.2 营销观念的演变与比较 7
2.2 消费者购买行为理论 8
2.3  STP理论 10
2.3.1市场细分 10
2.3.2目标市场 11
2.3.3市场定位 11
2.4 4P营销理论 12
2.4.1“4P”营销理论的定义 12
2.4.2 4P理论的发展 12
第三章 沃尔沃乘用车市场现状及内蒙古区域SWOT分析 14
3.1我国汽车市场发展现状 14
3.2 沃尔沃乘用车的发展现状 15
3.2.1沃尔沃公司简介 15
3.2.2沃尔沃汽车营销环境分析 15
3.3 乘用车内蒙古区域SWOT分析 17
3.4 沃尔沃乘用车内蒙古地区竞争力分析 19
第四章 沃尔沃乘用车内蒙古区域消费者购买行为分析 21
4.1  沃尔沃乘用车内蒙古区域消费者市场问卷调研分析 21
4.1.1市场潜力调查 21
4.1.2消费者需求调查 22
4.1.3沃尔沃品牌调查 23
4.2  消费者购买行为分析 24
4.2.1内蒙古地区消费者乘用车购买行为特点 24
4.2.2内蒙古地区消费者乘用车购买行的影响因素 25
第五章  沃尔沃乘用车内蒙古区域市场营销战略 27
5.1沃尔沃乘用车内蒙古区域市场细分 27
5.2 沃尔沃乘用车目标市场选择及定位 28
5.2.1沃尔沃乘用车内蒙古目标市场的选择 28
5.2.1沃尔沃乘用车内蒙古市场定位 29
5.3 沃尔沃乘用车营销战略 30
5.3.1 沃尔沃乘用车内蒙古区域市场品牌营销战略 30
5.3.2 沃尔沃乘用车内蒙古区域市场差异化营销战略 31
5.3.3 沃尔沃乘用车内蒙古区域营销渠道与营销网络战略 31
5.3.4 沃尔沃乘用车内蒙古区域市场的促销策略 32
5.3.5 沃尔沃乘用车内蒙古区域市场营销战略实施步骤 33
第六章  结论与展望 35
致    谢 38

 

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