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广告、促销与整合营销传播(PPT 67页)

所属分类:
促销管理
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相关资料:
整合营销传播
广告、促销与整合营销传播(PPT 67页)内容简介
主要内容
广告、促销与整合营销传播
课程要求
课程的知识框架
第一章 整合营销传播
传播的本质
整合营销传播
整合营销传播计划
为什么要IMC?
营销传播的新趋势
整合营销传播的价值(1)
整合营销传播的价值(2)
整合营销传播构成要素
如何做IMC
第二章 企业形象与品牌管理
概要
企业形象构成要素
企业形象的作用—消费者视角
企业形象的作用—公司视角
企业名称
企业标志
品牌塑造
品牌的种类
树立品牌威望
品牌资产
自有品牌
包装
标签
品牌管理的伦理问题
第三章 消费者行为
消费者行为学的研究内容
消费者的购买决策过程
搜寻信息
消费者价值观
评价标准
 评估购买
消费者购买环境的趋势
B2B购买行为
影响企业采购的因素
B2B购买类型
B2B购买过程
第四章 IMC计划过程
IMC计划的周围环境
顾客分析
竞争对手
传播
目标市场
市场细分
B2B市场细分变量
产品定位
定位方法(依据)
定位策略
营销传播目标
制定传播预算
预算类型

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