消费心理学研究方法(PPT 86页)

主要内容
研究的类型与方法
调研的类型
描述性研究
预测性研究
因果性研究
研究方法
The Market Research Toolkit
Secondary Research
文案调查法（二手资料）
Strengths
Shortcomings
定性研究的特点
Qualitative - When?
Limitations/Dangers
Being a Quali Researcher required
A range of ‘Qual’ tools to choose from
小组座谈会（Focus Group）
Focus Group
座谈会时应该注意的问题
深度访谈（Depth Interview）
什么时候使用深度访谈
Depth interview
座谈会提纲
Some guidelines example
Projective techniques 投射
Reports
消费者的数据类型
过去的行为包含的问题
Attitude
态度的组成
认知成分
情感成分
行为成分
消费者的特征
定量研究的主要方法
观 察 法
Observation
Accompanied trips
问卷调查法
个人访问
电话访问
信件访问
互联网访问
实 验 法
问卷的组成
最终报告
定量研究的类型
What are U&A’s?
The Overall Design
Sample Size
The Questionnaire
What is Concept Testing?
Three main scenarios for concept testing
概念比较的方法
主要研究方法
Sensory testing profile
Comparison with competitor
Objective
Design is extension of ‘Pre and Posts’
‘Pre and Posts’
定性研究与定量研究的区别
Making a Choice
Helping you decide

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