基于网络广告受众的数据库营销研究(PDF 73页)

内容摘要
1．绪论
1．1研究背景及意义
1．1．1研究背景
在信息化高速发展的今天，中国互联网已经走过了很长时间的低潮期，逐渐的从最
初的盲目跟进走向了规范成熟的主体道路，逐步成为了人们日常生活以及市场经济不可
或缺的一部分，中国网民数量已达到了一个高稳定期。互联网也已然成为了既电视、广
播、报纸、杂志类传统媒介后的第五大新型媒体，而且其在传播的范围和速度方面已经
远远超过了前四大传统媒体。网络广告凭借这个本身具有先进网络技术的平台，进行信
息的快速传播，并有着传统广告不具备的可控性，成为了商界和学术界共同关注的又一
热点话题。
经过数十年的发展，网络广告从最早单一的文字或图片广告，发展到现在更富吸引
力的多媒体广告，广告形式的多种多样带给受众很多不同的感官刺激。同时它还具备一
些传统广告所不具备的优势，如与受众的高互动，没有是时空限制，准确投放产生的低
成本，正因为这些网络广告也创造了无穷的商机，吸引着企业不断的加入，尤其是渴望
高效低成本的中小型企业。本年度中国网络广告市场规模达到511．9亿，较去年增长
57．3％。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级，同时相对于报纸广告453．6亿高
出了58．3亿。不难看出，网络媒体对于传统媒体的有着很大的冲击。未来互联网广告
市场将继续保持着较高的增速，2013年有可能会达到千亿的规模。
对于现在已经来临的电子商务时代，厂商与消费者联络的中间环节朝极简转变，网
络广告作为企业的宣传工具，同样也与消费者进行着密切接触，充当的角色依然不是一
样信息的发布者，而变成了以互动为主的信息形式，作为中间桥梁，网络时代下的营销
与网络广告是相辅相成出现的。为了在竞争激烈的市场上站位脚跟，企业愿意投入大量
资源在此。网络广告的竞争已然代表了企业之间的信息传播之争。对于目前这种对网络
广告的重视和巨大投入，预示着作为新媒体的网络广告还将有更广阔的空间和长远的发
展。
同样，网络广告迅速的发展也暴露了部分缺点，传统网络广告并没有结合受众兴趣
进行投放，基本不区分就对大部分受众进行投放的方式往往因为取向的问题而造成受众
的反感，使得大量成本的投入并没有得到相应的关注和汇报。还有部分网络广告盲目崇
尚点击率的上升，强势的发布网络广告，甚至干扰了受众正常的访问浏览，导致了现在
一部分受众对于网络广告的反感，这对于网络广告的发展是极为不利的。
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