广告创意-方法篇(PPT 115页)

主要内容
广告设计的表现
广告设计的图形制作
广告设计的构成要素
广告设计的版面编排
平面广告设计

 

 

方  法  篇
广告设计的表现
1.广告设计的表现手法
表现手法欣赏
2.广告设计的表现形式
广告设计的图形创作
1.图形创作的方法
（1）联想是图形创作的基础
图形联想欣赏——虚实
图形联想欣赏——接近
图形联想欣赏——类似
图形联想欣赏——对比
图形联想欣赏——因果
（2）想象是图形创作的动力
再造想象欣赏
创造想象欣赏
（3）解构——发掘形象整合的素材
2.图形创作的模式
异影图形欣赏
共生图形欣赏
换置图形欣赏
延异图形欣赏
广告设计的构成要素
1.图形
图形四种类型欣赏
2.商标（标志）
商标（标志）运用欣赏
3.文字
（1）文案
（2）字体
4.色彩
（1）色彩与感觉
色彩的感觉欣赏
（2）色彩的对比
色彩的对比欣赏
（3）色彩的调和
色彩的调和欣赏
（4）色彩与情感
色彩与情感欣赏
5.空白与边框
（2）边框
空白与边框欣赏
广告设计的版面编排
1.广告版面的编排原则
版面编排欣赏
2.广告版面的编排方法
视线的引导：
视线的引导欣赏
（2）骨格的构成
（3）文字的排列
B.拉丁字的排列问题
文字排列格式欣赏
3.广告版面的编排类型
版面编排类型欣赏
平面广告设计
1.报纸广告设计
（1）报纸媒体的特征
（2）报纸的媒体价值
（3）报纸广告的表现
报纸广告欣赏
（4）报纸广告版面
2.杂志广告设计
杂志广告欣赏
3.路牌广告设计
路牌广告欣赏
4.招贴广告设计
招贴设计欣赏

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