国际营销的导论(PPT 37页)

主要内容
导论
国际营销环境
国际营销战略
国际营销组合策略
国际营销管理

 

 

第1章 导论
第1节认识市场营销
AMA对市场营销的定义
营销大师菲利普·科特勒的定义
Philip Kotler
需要（needs）、欲望(wants)和需求(demands)的区别
市场营销不同于推销
一、市场营销观念的演变
市场营销观念的演变
五种营销观念的比较
二、市场营销组合
（一）4P组合
（二）6P（大市场营销组合）
（三）4C组合
（四）4R组合
第2节 了解国际营销
一、国际营销的基本要素
二、国际营销观念的演变
（一）国内市场延伸观念
（二）国际有限差异化观念
（三）国际本土化观念
（四）全球标准化观念
（五）全球本土化观念
（六）全球混合化观念
三、国际营销与国内营销的比较
第3节 国际营销学的形成与发展

 

 

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