企业微信营销传播研究(DOC 68页)

目 录
1.1研究背景 
1.2研究意义 
1.3国内外研究现状
1.3.1国内研究现状
1.3.2国外研究现状
1.4研究方法 
第2章理论综述 
2.1整合营销传播概述 
2.2移动互联网营销传播概述
2.2.1移动互联网营销发展
2.2.2移动互联网营销传播方式
2.3微信的定义及发展历程
2.3.1微信的概念
2.3.2微信功能
2.3.3微信发展
2.3.4企业微信平台功能
2.4微信营销传播环境分析
2.4.1政治法律环境
2.4.2技术环境
2.4.3市场环境
2.4.4用户分析
2.5微信营销传播特点
2.5.1时营销传播特性
2.5.2爆发式传播特性
2.5.3病毒式传播特性
2.5.4传播内容多元化
2.5.5传播渠道多样化
2.5.6传播者个体化
2.5.7定位精准化
第3章微信营销传播分析
3.1企业微信营销传播现状分析
3.2企业微信营销传播问题分析
3.2.1监管不力下的信用危机
3.2.2落后思想难以适应新式营销
3.2.3平台功能更新与企业需求的不对等
3.2.4商家难以获得实际利益
3.2.5缺少互动,阅读率低
3.3企业微信营销传播发展趋势
3.3.1微信营销传播规模扩大化
3.3.2微信营销传播策略多样化
3.3.3微信营销传播平台综合化
第4章微信营销传播渠道创新
4.1微信营销传播渠道
4.1.1 二维码
4.1.2. LBS~地理位置推送
4.1.3 “漂流瓶”
4.1.4开放平台+朋友
4.1.5微信公共平台
4.2 5W模式分析微信营销传播模式
4.3微信营销传播的综合模式
4.3.1品牌传播方式
4.3.2活动传播方式
4.3.3广告传播方式
4.3.4产品传播方式
4.4微信在企业营销传播中的价值
4.4.1成本价值
4.4.2品牌传播价值
4.4.3营销传播价值
4.5  小结
第5章企业微信营销传播策略
5.1策略创新 
5.1.1细分市场,准确定位
5.1.2突出个性,丰富内容
5.1.3把握时间,增强互动
5.1.4数据收集,深度分析
5.2理念创新 
5.2.1内容与形式同样重要
5.2.2微信营销传播要平等
5.2.3拒绝盲目的微信营销传播
5.3功能创新 45
5.3.1公众服务菜单功能
5.3.2信息内容监管功能
5.3.3信息数量设置功能
第6章总结 

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