营销策划的八步流程(PPT 85页)

主要内容
一策划流程举例
二结论分析
现代管理学大师中的大师——德鲁克
德鲁克在企业界的影响
德鲁克的经典著作
德鲁克的问题咨询法
德鲁克关键五问题
SWOT分析
对策
例：创业类营销策划项目中的创意与创新——战略分析框架
第一步：确定创业公司的市场在哪里
第二步：分析影响创业公司运营的环境因素
第三步：寻求创业公司的市场需求点
第四步：价值供应链分析
第五步：创业企业资源与能力评估
第六步：找出创业企业的新创市场空间和机遇
第七步：商业模式设计与运营计划制定
成功创业类营销策划项目过程中的创新/创意
营销策划书的撰写要求
内容体系的完整性——基本遵循既定的格式
封面
摘要
营销策划目标/目的
外部环境分析
内部资源与能力评估
营销战略
营销策略
组织保障
财务分析与预算
风险控制
效果评估与预测
附录
逻辑关系的严密性——各个部分之间的有效衔接
论证过程的科学性——专业化的分析方法和工具
书面表达的规范性——用专业的语言表达专业的事情

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