叶茂中16个营销关键词之游戏(PPT 37页)

营销就是一场游戏，该认真认真，该混蛋混蛋。
经营企业，是一个严肃的事情。卖一件货，收一份钱，简单明了，清清楚楚。就如同世事自有规
则，没有规矩不成方圆，所以 99%的情况下，你我皆在条条框框里生活繁衍，也不会出什么大乱
子。
内容摘要
可是要论如何将货卖的更赚钱，或是如何多卖两件货，这件事就瞬间变的有趣起来。
靠一分钱一分货的简单积累当然可以，但生活就变成了日日夜夜按着既定剧本的呆滞出演，会不
会觉得太缺了奇迹？其实生命中是一次充满变化和惊喜的旅行，我们也总是需要有趣的事情来提
醒自己活着。
营销不是单纯的卖货，而是去研究人的心理，当然也包括研究竞争对手的心理，想要突出重围，
有时候需要剑走偏锋，有时候需要正合奇胜，总而言之，去创造一些规则下的意外之喜。
说到底，不都是一场游戏；人和人，一场游戏。
假使是一场游戏，又何必这么认真？
营销中的游戏
游戏不是专属于小孩的项目，游戏是一种天性。没有人不爱玩，也没有人不爱游戏，这好像是个
显而易见的现实，可我们是否有曾想过其中的奥秘所在？
亚里士多德说：游戏是劳作后的休息和消遣，本身不带有任何目的性的一种行为活动。
辞海里说，游戏的基本特性是以直接获得快感（包括生理和心理的愉悦）为主要目的。
但最为一针见血的说法还要数德国诗人席勒：
“ 人类在生活中要受到精神与物质的双重束缚，在这些束缚中就失去了理想和自由。于是人们利
用剩余的精神创造一个自由的世界，它就是游戏。这种创造活动，产生于人类的本能”
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