战略营销概述(PPT 47页)

主要内容
Strategy战略
StrategyMarketing战略营销
PESTMethod
Porter’sTheory波特的竞争理论
CompetitorAnalysis竞争对手分析
对于每一类业务组合，管理着应当采取什么战略？
SWOTMethod分析法
什么是SWOT分析？
SWOTAnalysis分析
SegmentationVariables消费者市场细分变量
确认合适的目标市场战略
市场定位（Positioning)
定位（Positioning)
竞争优势CompetitiveEdge
Definition品牌战略的定义
BrandExtension品牌延伸战略的概念
可选择的品牌战略
整合品牌传播（IBC）的定义
战略联盟StrategicAlliance
关系营销RelationshipMarketing
战略性营销和战术性营销（P219）
战略营销计划的结构（P222）

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