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红酒营销策划案      (DOC 38页)

所属分类:
营销策划
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红酒营销策划,营销策划案
红酒营销策划案      (DOC 38页)内容简介
目 录
第一部分 项目背景篇 4
第一章 一都红酒简介 4
第二章 一都红酒历史 4
第三章 项目策划的必要性与目的 5
第二部分 市场调研篇 6
第一章 环境分析 6
第一节 宏观环境 6
第二节 政治环境 6
第三节 经济环境 7
第四节 社会文化环境 8
第二章 行业环境分析 8
第一节 市场慨况 8
第二节 市场趋势 10
第三章 消费者分析 10
第一节 消费者调查方案 10
第二节 消费者调查结果分析 11
第五章 产品现状分析 13
第一节 产品慨况 13
第二节 主要产品介绍 13
第三节 酿造工艺 14
第三部分 营销战略篇 15
第一章 swot分析 15
第一节 优势 15
第二节 劣势 15
第三节 机会 16
第三节 威胁 16
第二章stp战略 17
第一节 市场细分 17
第二节 目标市场选择 18
第三节 定位 18
第三章 品牌战略 19
第一节 品牌释义 19
第二节 品牌精神 19
第三节 品牌愿景 20
第四节 品牌宣言 20
第五节 品牌发展规划 21
第四章 发展规划 21
第一节 战略发展目标 21
第二节 战略发展步骤 21
第四部分 营销策略篇 22
第一章 产品及包装策略 22
第一节 一都米酒产品说明 22
第二节 一都米酒的命名及产品包装 22
第三节 一都米酒新产品开发 25
第二章 价格策略 29
第一节 影响定价的主要因素分析 29
第二节 定价方法 29
第三节 定价策略 30
第三章 渠道策略 30
第四章 整合营销组合策略 31
第一节 广告策略 31
第二节 公共关系策略 31
第三节 人员推销策略 32
第四节 销售促进策略 32
第五部分 组织设置篇 32
第一章 设计原则 33
第一节 扁平化原则 33
第二节 精减原则 33
第二章 部门设置 33
第六部分 附件 35
一、问卷调查样卷 35
二、关于酒糟 36
三、酒糟食谱 37
 

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