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房地产中介公司营销策略探讨(DOC 34页)

所属分类:
营销策略
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房地产中介公司营销策略探讨(DOC 34页)内容简介

目录
1 导论 1
1.1研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究内容、方法和技术路线 2
1.2.1研究内容 2
1.2.2研究方法 2
1.2.3技术路线 3
2文献综述 4
2.1房地产中介基本理论 4
2.1.1房地产中介的的定义与内容 4
2.1.2房地产中介企业运营模式和机制 4
2.2市场营销策略组合 5
2.2.1传统的营销策略组合—4P 5
2.2.2传统营销策略的发展—4C、4R 6
2.2.3服务营销学理论—7P 7
2.3国内外研究现状 8
2.3.1国外研究现状 8
2.3.2国内研究现状 8
2.3.3文献评述 9
3 百家信房地产中介营销环境分析 11
3.1百家信地产中介概况 11
3.2百家信房地产中介主要竞争对手分析 11
3.2百家信地产中介营销环境SW0T分析 12
3.3.1优势分析 12
3.3.2劣势分析 12
3.3.3机会分析 13
3.3.4威胁分析 14
4 百家信房地产中介营销策略分析 16
4.1目标客户群分析 16
4.1.1扬州市居民的需求分析 16
4.1.2目标客户划分 17
4.2营销策略的现状以及改进 18
4.2.1服务产品策略 18
4.2.2价格策略 19
4.2.3促销策略 21
4.2.4渠道策略 22
4.2.5人员管理策略 23
4.2.6有形展示策略 23
4.2.7沟通策略 24
结论 26
致谢 27
参考文献 28

 

 

 

 

 

 

 


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