慈善营销概述(PPT 72页)

目录
善因营销的历史及定义
善因营销的作用及意义
中国企业善因营销的困境及对策
国内外案例分析

 

 

善因营销的类型
失败案例
应吸取的经验教训
慈善发展滞后的主要原因
美式善因营销的特点：
日式善因营销的特点：
德式善因营销的特点：
一、Toms——更好的明天
案例二：沃尔玛
慈善营销品牌化的技巧
我国企业善因营销案例
案例一：农夫山泉的 “一瓶水，一分钱”营销
传播计划
第二阶段
第三阶段
融洽公共关系
案例二：王老吉的“意外收获”
案例三：陈光标的高调善因营销
慈善事迹回顾
汶川地震
云南地震
赴台捐赠
高调派发自行车
现金捐赠
发问？？？？
质疑之声
营销成效
案件中存在的问题
主要原因
参考书籍及文章

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