国际市场营销之国际市场营销环境(PPT 67页)

主要内容
第一节社会文化环境
第二节经济环境
第三节法律环境
第四节政治环境
案例2： 沈阳飞龙之兴衰
案例2： 格兰仕集团

 

 

第三章国际市场营销环境
第一节国际营销文化环境
第一节国际文化环境
一、文化与国际营销
（一）文化的含义
（二）文化的主要特征
（三）文化与国际营销
二、文化因素的构成
1、宗教是文化的主要因素
2、世界几大宗教
*婆罗门印度教
*佛教
*犹太教
*基督教
*伊斯兰教
3、宗教对国际营销的影响
（四）语言文字
（五）美学观念和价值观念
三、文化适应与文化变迁
（一）文化适应(CulturalAdaptation)
2、“自我参照准则”
（二）文化变迁
2、文化变迁与国际营销
四、进入国际市场的文化策略
第二节国际营销的经济环境
第三节国际营销的政治环境
一、影响国际营销的政治因素
（一）政府、政党的体制
（二）政府的作用与目标
（三）政治稳定性
（四）经济民族主义
（五）产品的政治敏感性
二、国际营销常见的政治风险
三、减少政治风险的建议
第四节国际营销的法律环境

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