市场营销环境(PPT 96页)

主要内容
世界经济发展七大趋势
2014企业面临的经济环境
第一节 市场营销环境的含义及其特点
第五季的营销分析
定    位
产品延伸
产品生产
产品渠道
第五季的失败之处
一、含  义
二、特点
三、市场营销环境与企业活动
联系现实思考：
四、营销部门与内部环境
丽兹-卡尔顿饭店：内部营销为本
华为究竟是一种什么文化？
案例：美的——帮出来的好汉
第二节 微观营销环境
（2）实体分配公司
二、顾客
三、竞争者
按消费需求的角度划分
四、社会公众
思考
第三节 宏观环境分析
企业的宏观环境因素
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、政治法律环境
五、科技环境
六、社会文化环境
补充：科特勒对社会文化环境的总结
第四章 环境分析与营销对策
环境分析综合评价图与对策
SWOT分析法案例分析
小结

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