广告与社会课程设计(doc 39页)

目  录
第一章 广告综述  1
第一节 广告的历史沿革  1
第二节 广告伦理  3
第三节 广告与艺术 3
第四节 广告与语言 4
第二章 广告的历史  6
第一节 西方的广告发展史  6
第二节 中国的广告发展史  6
第一部分 古代广告 6
第二部分 近代广告 9
第三部分 当代广告 11
一、社会主义改造时期的广告（1949~1956） 11
  二、社会主义建设时期的广告（1956~1966） 12
三、文化大革命时期的广告（1966~1976） 14
四、改革开放后的广告（1979~1989） 14
  五、20世纪末的广告（1990~1999） 15
六、新世纪的广告（2000~2012） 16
第三章 谁对广告负责  19
第一节 广告中的“奖”’  19
第二节 广告中的“罚”’ 22
第四章 广告与文化,广告与艺术  25
第一节 广告与文化 25
一、 广告体现文化 25
二 、广告影响文化 25
三 、广告创造文化  25
第二节 广告与艺术 27
一 、广告的艺术性 27
二 、艺术对广告的影响 28
第五章 广告与语言  29
第一节 语言对广告的影响 29
一 、语言对广告的重要性 29
二 、语言让广告具有文化性 29
三 、语言让广告更个性化  31
四 、语言让广告具有文学性 32
第一节 广告对语言的影响 33
一 、广告丰富了我们的语言 33
二 、广告对语言的负面影响 34
结语  36
 

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