广告组织与管理(ppt 56页)

第十一章 广告组织与管理
开篇案例
主要内容
一、广告组织
（一）广告组织类型
1、1  专业广告公司类型
1、2专业广告公司的地位和作用
1.3 专业广告组织的职能与任务
1.4 专业广告组织的基本形式
案例：美国广告公司的组织形式
案例2
2、媒介单位广告部门
2.1  我国报纸广告组织结构
2、职能型广告组织
案例：国外报纸广告组织结构
2.2广告、电视台广告业务组织形式
3.  企业广告部门
3.1 我国企业广告管理组织分类
3.2 企业广告部门（续）
4、广告团体组织
4、广告团体组织（续）
（二）广告代理制
1、广告代理制的内容
2、实施广告代理制的条件及意义
二、广告产业
（一）广告产业的定义和性质
（二）广告产业结构
（三）广告产业主体的关系
（四）产业结构变化的趋势
三、广告公司的经营管理
（一）广告公司的职能划分
（二）广告公司的行政管理
（三）广告公司的人事管理
（四）广告公司的财务管理
（五）广告公司的业务管理
五、广告活动的社会管理
（一）广告活动社会管理的方法
（二）广告活动社会管理的意义
本章小结
复习思考题

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