市场营销的专业思考与定位(ppt 83页)

主要内容
市场营销的专业思考
环境、困惑、适应、理想
没有最好，只有最适合
营销的解读
营销管理干什么？
基础营销的核心构架
多个角度话营销
营销专业的特点
关于营销的一点体会
定位营销
为了解决以上问题，把企业的营销资源更有效利用。我们提倡要从交易营销转变为关系营销、要从广泛营销转变为精准营销。于是产生了定位的概念。
定位你的独特性—USP策略
案例
广告中USP策略：英文全称为Unique Selling Proposition，译为“独特的销售主张”
定位你的形象—品牌形象策略
定位你在顾客心目中的位置—品牌定位策略
品牌定位（Positioning）策略
定位理论产生背景
头脑中的阶梯
定位论的基本主张
定位方法
广告创意中的智慧
广告心理学：信息接受的过程
DDB Needham的创意哲学ROI：
共鸣（Resonance）创意哲学
广告的冲击力
邦迪广告以总统夫妇为对象而作的.图中的广告语是“有些伤痕永远无法弥补”。
诉求方式
表现手法
成功广告表现的特征
广告表现的原则
讲座结束，谢谢大家!

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