广告心理学之案例分析(ppt 141页)

主要内容
例：目的：了解商店橱窗的效果
实例一：美国超级市场的消费心理研究
应用实例二：东芝家电产品
实例三：日本汽车业
实例一：婴儿纸尿布的营销
洛夏墨渍测验
洛夏墨渍测验的心理学原理
主题统觉测验
TAT中的图片5，
故事反映
角色扮演法
实例：２０世纪４０年代速溶咖啡实验
购物表
实验方法
实验结果
广告主题的更改
巴格比1957年进行的双眼竞争实验
实验结果表明
同一时间刊播的其它产品的广告例
受众对节目的程入程度
《后窗》
法国国旗
第一印象
晕轮效应
认知学习理论
苛勒的黑猩猩实验
结论
潜伏学习
讨论题
刘翔备受广告主关注的原因
韩流下
时尚的原理
心理学家康拉德的实验
对广告设计的启示
奇妙的７加减２
短时记忆中信息遗忘得非常快
例：购买钻戒作为结婚象征
如果你先问他，你为什么要买奔驰？
如果你继续问他，奔驰车的优质、舒适能给你带来什么好处？保值和漂亮又能给你带来什么好处？
继续往下追问，你就可能挖掘到它的终极性价值，
类别 —— 心理属性(电通)
类别 —— 心理属性
案例
自我的时尚感（利益）
网络互动游戏
爱随缘轻舞飞扬
3210 爱 的 色 彩
心理学实验
网络“我”与现实“我”
最美乡村女教师
安踏
目标消费群
他们的需要
不同的品牌形象
广告文案
广告演员
广告音乐

..............................