大学生公共关系策划大赛优秀作品(pdf 38页)

目录
一、项目背景.1
项目单位性质：.1
需解决的问题：.2
二、项目调研.2
项目SWOT 分析：. 2
行业环境：.4
可行性研究：.8
三、项目策划.9
公关目标：.9
目标公众：.10
主要信息：.10
公关策略：.10
传播策略：.12
媒介选择：.13
媒体计划：.13
传播形式及方案要点：.16
预算费用表：.16
四、项目执行.19
实施细节：.19
项目进度表：.34
五、项目评估.34
效果综述：.34
现场效果：.35
受众反应：.35
市场反应：.35
媒体监测统计表：.36
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