市场调研在企业营销管理中的应用(ppt 60页)

主要内容
品牌营销管理过程
环亚在营销管理中面临的问题和困惑
环亚的困惑
品牌（美肤宝/琳卡）的困惑……
商超百货渠道（美肤宝/琳卡）的困惑……
广告促销推广（美肤宝/琳卡）的困惑……
蕾菈的困惑……
市场调研如何帮助企业解决实际问题
市场调研过程和定义
通过市场研究工具……寻找答案
研究内容－影响消费者行为的因素
佛洛依德 行为动力学
研究内容－消费者的购买决策过程
定位是什么？
品牌定位过程
产品概念和测试要点
益力多产品概念测试案例分享
概念测试说明
总体喜好度
信息传递与理解（1）
信息传递与理解（2）
信息传递与理解（3）
信息传递与理解（4）
信息传递与理解（5）
区别性
吸引力
购买说服力
价格测试模型-PSM模型
价格测试模型-BPTO模型
企业广告投放面临的问题
综合效果：衡量体系
成本效益：总千人成本
成本效益：渠道千人成本
购买行为推估－NETAPPS率指标
广告创意表现
品牌健康监测理论基础
品牌绩效金字塔
品牌绩效金字塔（案例）
研究技术－品牌竞争状况模型
采用指数
忠诚指数
多维的品牌形象研究
研究技术－品牌拼图
品牌形象—影射法（举例）
研究技术－品牌属性比较
品牌形象认识图
研究技术－品牌缺陷分析
品牌健康监测的案例分享
正确认识市场调研

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