市场调查方案设计(ppt 45页)

主要内容
一、市场调研的方案设计
二、市场调研过程的管理和控制（自学为主）
三、访员的培训（自学为主）

 

 

第二章   市场调查方案设计
案例分析:卡西欧公司的销售调查卡
本章主要内容
第一节   市场调查的方案设计
一、  市场调查的流程
二、市场调查方案设计的概念
案例：超市竞争力调查
三、市场调查方案设计的重要性
市场调查方案设计的重要性 （一）
市场调查方案设计的重要性（二）
四、方案设计的主要内容
（一）、确定调查目的、内容
调查内容：
（二、）确定调查对象和调查单位
案例：三类阶层之一
案例：三类阶层之二
案例：三类阶层之三
（三）、确定调查项目
（四）、确定市场调研的类型和方法
（五）抽样设计
（六）确定调查经费预算
调查经费预算
市场调查典型报价单（500样本单位，100元单位样本）
市场调查费用构成
（七）拟订调查活动进度安排
（八）、提交报告
调查方案的格式
案例：
五、调查方案的可行性研究与评价
调查方案的总体评价
思考题？
第二节：调研过程的管理和控制
第三节   访员的素质和培训
（一）市场调查人员的素质
（二）市场调查人员的培训

 

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