广告心理学绪论(ppt 60页)

主要内容
广告心理学
对心理学的认识？
你了解你的顾客吗？
传播活动的基本构成
一、任性的消费者
纸尿布 的故事
新的诉求点:
速溶咖啡的故事
对速溶咖啡的调查
关于教材、参考书目
第一章    绪论
本章学习指导：
西方最早的研究人类心理现象的著作
心理学的诞生
辩证唯物主义者认为：
广告心理学是心理学和广告学的交叉学科
第二节：广告心理学的研究对象和任务
一、广告心理学的研究对象
广告人
心理现象
二、广告的心理功能
1、消费者的购买行为
2、广告是如何影响消费者的心理活动的呢？
3、广告的心理功能：
奔腾剃须刀 广告
三：广告心理学的研究任务
史考特与狄克特
史考特“下海”
广告界存在一个有趣的事实：
E·狄克特（ErnestDichter）
第四节：学习广告心理学应注意的问题
1、观察法
2、询问调查法
3、投射法
5、问卷法
老广告：20世纪20年代

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