国家职业资格培训教程 (ppt 60页)

主要内容
第一章  市场营销基本理念
市场的内涵
市场的类型
市场营销的核心概念
市场营销管理的实质与任务
企业创造需求的途径
市场营销管理哲学（6种）
市场营销管理哲学
市场营销组合（4Ps）
市场营销组合
市场营销组合的特点
4P 到 4C
产品决策
产品分类
按产品的用途划分
产品组合
案例：宝洁公司产品组合
产品组合策略
案例：日本本田开拓美国市场
定价策略
需求弹性
估算成本费用
选择定价方法
核定最佳价格
渠道决策
市场营销渠道层次
市场营销渠道的职能
市场营销渠道模式的
市场营销渠道模式
影响市场营销渠道设计的因素
渠道案例
促销决策
促销的基本方式
促销目标
沟通过程模式
沟通过程决策
确定促销组合需考虑的因素
推式策略
拉式策略
拉式策略（案例）

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