奢侈品战略及反传统营销法则(ppt 54页)

目录
前言
第一章：回归到奢侈品的根本
1、奢侈品的起源
2、疑惑的结果：高级品并不是奢侈品
3、奢侈品的反传统营销
4、现代奢侈品的多个方面
第二章：奢侈品牌需要独特的管理
5、消费者对奢侈品的态度
6、发展奢侈品品牌资产
7、奢侈品品牌延伸
8、使产品成为合格的奢侈品
9、奢侈品定价
10、分销以及网络困境
11、与奢侈品沟通
12、奢侈品公司的财政以及人力资源管理
第三章：战略观点
13、奢侈品经营模式
14、进入奢侈品以及离开奢侈品
15、从奢侈品中学习
16、结论：奢侈品和可持续发展

 

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