店面布局与设计概述(ppt 118页)

主要内容
 店面布局与设计
一、布局
1、格子式布局
2、岛屿式布局
3、自由流动式布局
二、商品陈列
2、商品陈列艺术
3、店铺陈列原则
Product 产品
 正确展示产品
正确展示产品
Place位置
最好的货架位置－ 货 架 高 度
消费者不可能购买他们根本没看到的产品
Price价格
Promotion 促销
Blocking 区域化
陈列展示要点
四、店内氛围布置
1、墙壁
2、地板
3、天花板
4、灯光
5、音乐
6、色彩
7、气味
8、温度
9、店内广告
橱窗展示
商店外观
商店招牌
商店出入口
出入口的数量
出入门的设计
建筑物的外观
六、其他
2、商店氛围
商店形象与商店选择、惠顾行为之间的关系
冲动性购买
突发性冲动
补偿性冲动
突破性冲动
盲目冲动
影响因素：
商品管理与消费者反应的研究现状
某些特定商品组对于购买决策的影响
折中性商品刺激购买或抑制购买的作用
在特定的商品中，商品品质差异对于购买决策带来的影响
在同一时间推出几项同样具有吸引力的商品说造成的影响
顾客同时购买多种不相关品类商品时存在的效应
共同展示及单独展示
按品牌分组展示与按型号分组展示
不完全性能描述选择的影响
不同商品类型对于不对称促销反应的影响
产品升级及促销优惠幅度
购买数量与种类选择

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