金融客户经理的市场调查与分析(ppt 49页)

主要内容
市场调查研究
市场环境分析
市场细分与目标市场
市场定位

 

 

第一节 市场调查研究
一、市场调研的内容
市场调研的内容
二、市场调研的步骤
调研报告的一般结构
市场调研的方法
第二节 市场环境分析
关键词：
一、市场环境构成
二、宏观营销环境分析
三、微观营销环境分析
SWOT 分析
进行SWOT分析的步骤：
SWOT分析矩阵图
第三节  市场细分与目标市场
关键词
市场细分的条件
市场细分的方法
个人客户的市场细分
公司客户的市场细分
目标市场选择
目标市场策略选择需考虑的因素
第四节  市场定位
金融企业市场定位
市场定位的原则
市场定位的策略
市场营销战略定位
银行业的市场定位
小资料：
小资料
案例：
证券业的市场定位
中国证券业协会对104家证券公司的排名
保险业的市场定位
中资保险公司情况
外资保险公司情况
外资公司在中国保险市场上全面扩张的突出表现：
思考题：

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