保健品市场调研报告(ppt 115页)

主要内容
市场营销调查与预测
第一章  调查报告的撰写
市场调查报告案例一
红常青羊胎素市场研究报告
第一部分   消费行为研究
美容保健品的消费研究
最近半年服用美容保健品
服用频率(Ⅰ）
服用频率(Ⅱ）
自购情况
消费动机
品牌消费习惯
购买考虑因素
功效关注度
营养成份的关注度
激素的理解
购买场所
购买场所--城市差异
信息渠道
信息渠道--城市差异
常用的产品包装
常用的产品包装--城市差异
月均花费
专利/奖项的关注度
小结
羊胎素的认知
羊胎素认知率
羊胎素品类的认知率
羊胎素功效的认知
产品功效的信任度
小  结
羊胎素保健品的消费研究
羊胎素保健品的服用率
产品功效关注度
羊胎素保健品的效果
羊胎素保健品的购买意向
不购买的原因
产品包装的选择
产品包装的选择--城市差异
价格接受意向
第二部分   消费者分析
个人月收入
家庭月收入
文化程度
职    业
婚姻状况
关注的信息
关注的信息--城市差异
上网频率
上网目的
价值观
生活观念
对美、年轻、健康的态度
参加活动
第三部分   品牌研究
美容保健品的品牌现状
未提示知名度
提示知名度
偏好度
偏好度--城市差异
常服用率
羊胎素保健品的品牌现状
知名度
品牌有效认知率
偏好度--年龄差异
品牌的服用率
品牌选择
品牌选择--城市差异
原    因
原因
忠诚度
小    结
主要竞争品牌的形象
太太的品牌形象
太太的品牌拟人描述
朵而的品牌形象
朵而的品牌拟人描述
柔依的品牌形象
柔依的品牌拟人描述
吾老七的品牌形象
吾老七的品牌拟人描述
红常青的品牌形象
红常青的品牌拟人描述
小   结
理想品牌的形象
消费者的理想品牌形象
第四部分   广告研究
消费者喜欢的美容保健品广告
广告语的记忆度
广告语确认率
喜欢的广告语
广告语测试
广告风格测试
广告画面测试
形象代言人测试
小     结
第五部分   媒体习惯
电视媒体
报纸媒体
杂志媒体

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