国际广告组织与管理 (ppt 48页)

主要内容
第一节   国际广告组织
第二节   国际广告管理
第三节  国际广告代理制度

 

 

第四章   国际广告组织与管理
第三节  国际广告代理制度
国际广告代理制度比较
商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度。前者以美国为代表，后者以日本为代表。
商品细分与媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是服务本质上的差别
国际广告代理方式
国际广告代理公司的选择
国际广告代理制的形成过程
第二节   国际广告管理
三、国家广告管理的组织与方式
二、国际广告管理的重点内容
一、国际广告管理简介
第一节   国际广告组织
三、世界广告行销公司
二、亚洲广告协会联盟
一、国际广告协会(IAA) International Advertising Association
国际广告协会的目的
主要刊物
最大的和最有权威的国际广告团体
简称IAA，是最大的和最有权威的国际广告团体。
组织机构
宗旨
国 际广告协会为保护消费者利益，制定了相应的《国际广告从业准则》
国际广告从业准则的主要内容
特殊广告方式准则
特别产品与医药广告准则
7、药物及治疗之广告：
(4)不宜滥为引用职业医生及医院临床实验之效果：
(2)不宜采用恐吓手段：
(1)应避免误人或夸张之宣传：
6、与私生活有关之产品广告：
5、关于邮购广告之规定：
4、有关职业训练广告之规定，
3、关于设备性产品之租用或分期付款购买广告之规定：
1、关于酒精饮料广告之规定：
2、关于香烟之规定：
2.虚伪或误人之广告
主要内容包括：
1.儿童节目广告准则：
原则规定
国际电视广告准则
基本原则
保护消费者利益之广告道德准则：
广告活动的公平原则
国际广告协会的使命是：
国际广告协会的会员

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