企业的营销战术策划课件(ppt 29页)

主要内容
第一节   营销因素
第二节    营销因素组合
第三节    企业营销组合的策划思路

 

 

第一节   营销因素
二、从营销4P到营销4C
第二节   营销因素组合
一、早期的认识
二、麦卡锡的4P模型
三、科特勒的模型
营销组合因素从四Ｐ到十Ｐ
四、目标函数营销组合模型
第三节  企业营销组合的策划思路
附录：营销策划的思考逻辑
策划的几种情况：安绍夫模型
修改：几种不同的情况
例：中国电信针对工行的16个措施
程序
需求分析
竞争分析
竞争性的市场定位
客户利益分析
外部环境分析
内部环境分析
成本分析
营销方案
整体规划
本章要点

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