某地区车展营销策划及广告管理知识分析投放(PPT 62页)

某地区车展营销策划及广告管理知识分析投放(PPT 62页)目录：

1.新凯美瑞上市宣传策略
2.09年上海国际车展契机
3.新凯美瑞候车亭投放策略

 

某地区车展营销策划及广告管理知识分析投放(PPT 62页)简介：

广告发布背景：
  大众集团充分认为白马候车亭媒体：高覆盖，高接触频次，且贴近消费者，发布灵活
  2006年11月18-27日，北京车展在国际展览中心隆重举行。一汽大众携手上海大众共同亮相车展，多款新车通过这次展会首次与公众见面
  在同期没有电视配合的情况下，大众将其车展的信息候车亭媒体上大数量风暴式发布2天，迅速预热了北京市场，快速传递了广告信息
  利用白马候车亭强大的资源优势，在短短14天中利用500大×2天的风暴发布，制造轰动性效果，之后又以200大×12天的常规发布，使大众车展信息迅速引爆这个北京市场
  一汽大众为配合车展及即将推出的新车造势，利用旋风式＋常规广告的投放策略，分两期投放，使一汽大众新宝来的广告信息在整个车展期间遍布北京街头
  第一期：悬念式发布－在车展前两天起，通过为期2天的旋风式广告，引入“新宝来”概念，使新车在上市前便引起的受众广泛关注，创造轰动效应
  第二期：新品推广期过后，持续大量发布新车主画面，正式推出“新宝来”，同时配合电视广告，进一步加深受众对新品的印象 ，快速建立新品知名度

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