网络营销的伦理问题(ppt 34页)

主要内容
网络营销的伦理问题
本章学习目标
引子：2002年的一个案例
Part Ⅰ：基本概念
9.2 网络营销伦理学的两个来源
研究企业（营销）伦理学的理由
研究信息伦理学的理由
研究网络营销伦理学的理由
电子商务带来的伦理问题
网络营销伦理学的功用
网络营销伦理学的研究方法
两种基本的伦理理论及其应用
9.3 网络营销伦理学的内容
网络营销伦理学和电子商务立法
网络伦理和网络礼仪
不道德网络营销的若干表现
不道德网络营销的危害
不道德网络营销的治理
网络营销组合的道德考虑
各种网络营销方式中的道德考虑
企业层次对网络营销伦理的管理
营销道德传播和网上道德中介
电子商务条件下的消费者保护
Part Ⅱ（9.4）：网络营销的伦理战略
网络营销伦理水平的评价（描述）
伦理水平和赢利水平的关系
网络营销伦理战略的选择
影响网络营销伦理战略选择的因素
案例1：DISNEY的伦理领先战略
案例2：网络上的HP方式
Amazon的差别定价试验失败的原因
结论：
复习思考题

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