市场分析及营销管理知识调研(PPT 69页)

市场分析及营销管理知识调研(PPT 69页)目录：

1、市场调研中的信息资料
2、二手资料的检验评价
3、二手资料的获取和应用   
4、公开出版的资料   
5、来自互联网的资料
6、国际市场调研资料
 

市场分析及营销管理知识调研(PPT 69页)简介：

可获得性：二手资料必须是可以得到的；
相关性：二手资料必须是与所调研的问题密切相关的；
精确性：资料必须是精确的；
及时性：资料必须是能及时提供市场当前状况的。

（1）二手资料的检索方法
先公司内部，后公司外部
外部资料先互联网上检索，后网下检索
图书馆中先查阅各种大百科全书入手，再从文献索引和统计资料中搜索所需要的资料

（2）二手资料的应用
帮助理解问题的状况。
提供形成假设和寻找答案的思路。
验证假设和结果。
决定抽样计划的依据。

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