市场分析及软件数据管理知识(PPT 83页)

市场分析及软件数据管理知识(PPT 83页)目录：

1、增长贡献分析
2、竞品得失分析介绍
3、份额‐穿透分析
4、品牌领导力分析
5、市场潜力分析
6、销售潜力分析
7、销售反应分析
8、其它模块

 

市场分析及软件数据管理知识(PPT 83页)简介：

定义：
在不同时间段的份额变化是由其竞争产品的得失带来的，竞品得失分析模块（Win‐Loss）可以看到它的竞品究竟是贡献还是索取，具体得失了多少。

原理：
△MS i，j= k ( GR i－GR j) ，竞品细分得失率△MS i，j与品牌间的销售增长率之差( GR i－GR j)成正比，k值与品牌销售额、品牌市场份额、市场规模精确相关。

应用：
竞品得失分析模块可以分析存在竞争关系（两个以上的竞争对象）的量的细分得失（转换）情况，分析变量包括销售金额、销售数量、客户数量、收视人数等。

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