实用广告学之四广告文案写作(ppt 75页)

主要内容
第一部分广告文案概述
广告文案的概念
广告文案写作的原则
广告文案写作的要求
广告文案的结构
第二部分广告文案写作
（一）标题的结构类型
(二)标题的表现形式

 

 

第一部分广告文案概述
一、广告文案的基本概念
二、广告写作的基本原则
真实性
独创性
有效传播性
三、广告文案写作的要求
趣：幽默，有情趣
四、广告文案的结构
第二部分广告文案写作
(二)标题的表现形式
假设式:在广告标题中提出某种假设，同时据此提出某种结果。
二、广告正文写作
常见的广告正文表现形式
诗歌体广告
抒情诗
相声体
歌曲体广告
广告口号的写作
广告口号写作类型
结构类型
广告随文
广告文案写作中常用的修辞技法
讨厌与讨“艳”
作茧自缚与做碟自负

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