广告文案写作(ppt 91页)

主要内容
广告文案写作
广告信息的形成
广告信息形成的过程
创意简报
总体策略
核心概念
承诺
利益点
差异
平面成品广告
电视成品广告
信息传达注意事项
广告制作清单
练习
低度参与与消费者决策
低度参与决策基本知识
低度参与与生效层次 
低度参与与信息处理
低度和高度参与层次的比较
认知经济性原则及消费表现
非计划购买行为
非计划购买产品的特点
广告和营销策略
策略性问题
从低度参与引向高度参与
从惯性引向多样性购买
根据参与程度进行市场细分
群体与消费者决策
群体类型图
参照群体对消费过程的影响
群体沟通与创新扩散
意见领袖与广告策略
信息搜集与决策
信息搜集的性质
合适的备选方案
信息来源
衡量外部信息搜集的方法
影响外部信息搜集的因素
基于信息搜集模式的广告战略
有关消费者态度的广告策略
多层性态度模型
态度各构成成分的测量
改变态度的广告策略
以态度为基础的市场细分和产品开发策略

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