广告心理学讲义课件(ppt 68页)

主要内容
第一节 广告需求动机理论
一、Freud “潜意识学说”
三、赫茨伯格的“双因理论”
四. ERG理论：一个整合后的模式
五、强化理论
斯金纳（Skinner）的强化理论
强化的类型
强化的原则
一、感觉和知觉
二、吸引注意
对广告的注意选择及理论
注意在加工广告信息中的作用
受众注意广告信息的一般动机
广告中人物模特儿的注意效果
广告本身的刺激特性与注意
表1 不同广告版面大小引起的注意率
不同版面的注意值
三、增强记忆
四、促进联想
五、说服消费者
说服类型
广告与态度
态度与广告策略

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