动感地带广告策划分析(ppt 63页)

主要内容
动感地带广告策划分析
一、现状综述
企业与品牌背景
行业竞争
消费者消费特征
二、当前问题
三、广告运作目标
广告目标
目标对象
四、创意策略
主要策略
主题信息及选择原因
五、具体广告实施状况
基于“下一个，更精彩”品牌主张的整合传播策略
下一个，更精彩——整合传播，刷新品牌形象
1、下一个猜想——动感官网上线活动（1）
1、下一个猜想——动感官网上线活动（2）
1、下一个猜想——动感官网上线活动（3）
产品驱动力之1——资费层面的传播范例
产品驱动力之2——业务层面的传播范例
产品驱动力之3——回馈层面的传播范例
六、媒介策略
电视广告部分
平面广告部分
“动感地带”网站
公交站牌广告、车载广告
七、其它传播活动
（一）公关铺路，打造年轻人的动感地盘
（二）终端冲刺，攻伐消费者的“最后一米”
八、营销效果评析
目标一：抓住新增主流消费群体
目标二：从长期的市场策略来看，培育明日高端客户
目标三：从移动品牌策略来看，形成全面市场覆盖
九、广告运作概述
十、案例改动提议

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