广告效果测评(ppt 47页)
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广告效果测评(ppt 47页)内容简介
主要内容
一、广告效果概述
二、广告效果评估
三、广告传播效果评估
四、广告经济效果评估
五、广告社会效果评估
第十章 广告效果测评
一、广告效果概述
(一)广告效果含义及分类
(一)广告效果的特性
二、广告效果评估
(一)广告效果评估的内容和意义
(二)广告效果评估的要求
(三)广告效果评估的类型
(四)广告效果评估的程序
三、广告传播效果评估
(一)传播效果评估指标
(二)广告传播效果评估方法
三、广告经济效果评估
(一)经济效果评估指标
(一)广告经济效果评估的方法
五、广告社会效果评估
本章小结
复习思考题
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