广告策划概述(ppt 85页)

主要内容
第3章　广告策划
第一节  策划的概念及界定
无所不在的策划
广告策划概述
第一节   广告战略策划概述
广告策划概述—策划
广告策划的概念
要确定：
广告策划的分类
（二）按战术内容分类
广告策划的作用
广告策划的具体作用
二、现代广告策划的特征
可口可乐各时期的广告主题
可 口 可 乐 平 面 广 告
力士根据受众群心理的变化拟定广告宣传计划
3.锐意创新原则
广告策划的新
广告创意的新
广告表现手法的新
谋求效益与法律道德性原则
“盖中盖” 的广告
“小护士”的广告
虚假明星广告屡见不鲜
我国明星广告相关法律法规欠缺
国外明星广告法规借鉴——美国
国外明星广告法规借鉴——欧洲
国外明星广告法规借鉴——英国
第二节  广告环境分析
广告策划的主要内容
第三节  广告战略目标的确定

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