新媒体时代中国电影营销的问题与对策(doc 36页)

目  录
摘要 I
ABSTRACT II
绪论 1
0.1  选题背景 1
0.2  研究意义 1
0.3  创新之处 2
0.4  研究思路和方法 2
1  新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战 3
1.1  受众主动性增强，降低电影营销成本 4
1.2  受众市场细分，影视库如鱼得水 5
1.3  网络免费观看与盗版影片抢分电影蛋糕 6
1.4　电影营销业重新洗牌，营销模式变革箭在弦上 7
2  新媒体时代中国电影营销的问题 9
2.1  推式营销观念与新媒体传播方式不相匹 10
2.2  低估新媒体传播优势，营销方式单一 12
2.3  网络资源过度消费，网络炒作变本加厉 14
2.4  影院硬件参差不齐，受众目标定位不准 16
3　新媒体时代中国电影营销的对策 18
3.1  把握新媒体传播特点，深入了解受众 18
3.2　挖掘新媒体传播潜力，进行全媒体营销布局 19
3.3  合理利用新媒体资源，建立电影长效品牌机制 23
3.4  加强影院基础建设，提倡社区理念 25
结束语 28
参考文献 29
致谢 31
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 32

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