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网络公益营销及推广方案(doc 55页)

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营销方案
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公益营销,推广方案
网络公益营销及推广方案(doc 55页)内容简介

目录
前言 2
目录 4
概要提示 7
第一部分 背景分析 8
1.1、 宏观背景分析 8
1.1.1健康的重要性分析 8
(一)健康的重要性 8
(二)影响健康的因素 8
1.1.2 困扰人们的慢性病分析 9
(一)口腔溃疡 9
(二) 咽喉炎 10
(三)胃病 11
1.1.3青岛山海博大生物制药生产的药品与市场的对比分析 12
1.1.4 网络营销的优点 13
(一) 发展速度快 13
(二) 跨时空 13
(六) 整合性 14
(七) 超前性 15
1.2、山海博大生物开发有限公司波特五力竞争模型分析 15
1.2.1、供应商的议价能力 15
1.2.2、购买者的讨价还价能力 16
1.2.3、潜在竞争者进入的能力 17
1.2.4、替代品的替代能力 18
1.2.5、行业内竞争者现在的竞争能力 18
1.3、校园市场分析 19
1.4、大学生消费群体分析 20
1.4.1大学生消费行为的特点 20
1.消费的不平衡性 20
2消费结构的多元化 21
3.消费行为的个性化 21
4.消费行为趋于理性化 22
1.4.2大学生的对于我公司产品的需求分析 23
1.4.3大学生自身特殊性的分析 23
1.5、全国各高校公益类社团分析 24
第二部分 “让压力飞”公益营销策略 25
2.1、“让压力飞”公益营销策略概述 25
2.1.1 “让压力飞”公益营销简介 25
2.1.2 网络宣传策略 26
2.1.3 广告营销 27
2.1.4 口碑营销 27
2.2、“让压力飞”公益营销策略TOWS分析 28
2.2.1 外部威胁分析(T) 29
(一)公益营销认知不深刻 29
(二)消费者认知风险 29
(三)财务风险 30
(四)法律风险 30
2.2.2、外部机会分析(O) 31
(一)提高品牌形象 31
(二)提高企业的经济效益 31
(三)拉近与消费者的关系 32
2.2.3、内部劣势分析(w) 32
(一)公司知名度不高 32
(二)药品公益活动人群太少 33
(三)公司资金不足 33
(四)竞争对手太强大 33
2.2.4、内部优势分析(S) 33
(一)群体集中 34
(二)活动成本较低 34
(三)药品制造技术先进 34
(四)更好的运用口碑效用 34
第三部分 “让压力飞”公益营销方案实施 35
3.1、营销方案具体目标 35
3.2、策划方案实施流程 35
3.2.1在校大学生——免费体验活动 35
(一)前期准备 35
(二)活动宣传和推广 36
(三)活动实施 36
3.2.1非在校大学生——零利润销售活动 38
3.3、公益活动平台搭建 39
3.4、网络交易平台的搭建 39
3.5、活动参与者管理机制 40
3.6、策划方案各项费用预算 40
第四部分 “让压力飞”公益活动推广方案 41
4.1、项目推广时间安排 41
4.2、项目推广流程 42
4.3、项目推广总策略 42
4.3.1线上推广 42
1.新浪博客推广 42
2. 和讯博客推广 42
3.人人网博客推广 43
4. 某某微博推广 44
5. 西祠胡同推广 44
6. 开心网推广 45
7. 百度空间推广 46
8.搜狐博客推广 47
9. 网易博客推广 47
10. 辅助推广 48
11.搜索引擎优化 49
4.3.2线下推广 51
4.4、项目推广传播分析 52
4.4、项目推广传播分析 52
第五部分  方案实施成果展示 55
第六部分 55
6.1、团队成员介绍 55
6.2、调查问卷 55
6.3、方案总结 55

 

 

 


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