舍得酒整合营销传播方案(ppt 102页)

目录
前言
从产品开始的品牌之路
市场定位
建立品牌
营销计划
整合传播

 

 

舍得08年整合营销方案
从产品开始的品牌之路
阶段作业内容及成果
品牌定位的维度
深入洞察我们的目标消费者
现象
消费者洞察
竞争分析
舍得要做那一种？
竞争洞察
S.W.O.T分析
定义并建立品牌价值
追随还是走自己的路？
我们的市场机会
核心价值体系——我们应该是怎样的？
核心创意策略
创建品牌识别体系
现有的品牌识别体系
基于产品生命周期和定位的阶段目标界定
不同阶段的营销目标
阶段性目标
4Ps组合
品牌延伸及价格调整初步策略
中高端白酒价格分布
市场价格分析
品牌延伸策略
回顾舍得的核心价值体系
回顾舍得的创意策略
回顾我们的消费者
如何开发副品牌
品牌向上延伸
品牌向下延伸
创意元素选择标准
回顾一下消费者洞察
消费者接收信息的方式和渠道
整合营销传播的核心
平衡大众传播的数量，坚持更精准的传播策略
一次典型的整合营销传播
比较一下我们的品牌体系
由核心价值体系出发，我们可以开始创意
现阶段需要补齐的品牌元素
国际品牌的网站
我们的网站应该是这样的
舍得酒08年夏季至国庆传播计划
广播广告媒介价格
创意策略及表现
深度沟通—关键的胜负手
舍得深度沟通战略
舍得深度沟通模块
古典文化的现代解读
舍得国典
客户增值服务
谢谢！

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