灵丹草促销方案A

灵丹草促销方案（一）
活动目的 塑造企业良好公众形象，提升企业知名度和美誉度，营造口碑宣传，
增加终端销量。
活动主题 保护儿童，灵丹草“小黄帽”交通大行动
活动时间 2001．6.18—6.23
活动地点 西安市四个城区（莲湖区、新城区、碑林区、雁塔区）十所小学
活动内容 <1> 厂家制做15000 顶印有“灵丹草”字样的交通帽，在各城区指
定小学免费发放。
<2> 办事处派专人与各城区的教委联络，并协助教委安排各校发放
数量。
<3> 发新闻稿“心系儿童，灵丹草交通小黄帽”进行软性宣传。
利益点分析 1. 活动主要目的是推出灵丹草“保护儿童爱心大使”的良好公众
形象，树立企业声誉，提升品牌形象
2. 开展公益活动对消费者，尤学生的父母，进行情感诉求，使消
费者产生共鸣，建立美誉度，促进销售。
3. “帽子”的属性使它构成了一种无形的流动媒体，在同一时间
集中对灵丹草进行宣传，关注度高，广告效果好，能够增强终端销
售。
媒介配合 报纸、POP、横幅。
灵丹草促销方案（二）
活动目的 以教师节为契机，充分展现灵丹草关注教师、尊重知识的企业理
念，增强产品知名度和美誉度，扩大消费群。
..............................