试谈营销策划案的主要内容(ppt 44页)

试谈营销策划案的主要内容目录：
一、背景介绍
二、营销环境分析
三、SWOT分析 （或者波特的竞争模型分析）
四、目标市场定位
五、营销策略
六、营销费用预算

 

试谈营销策划案的主要内容内容提要：
SWOT分析需要注意的事项：
强调优势是指企业自身具有的，机会是市场提供给企业的，不要将优势列为机会也不要将机会列为优势。
强调劣势是指企业自身具有的，威胁是市场带给企业的，不要将劣势列为威胁也不要将威胁列为劣势。
“闪电贴”的竞争力分析：
在分析了竞争力量以后，我们认为“闪电贴”和其他竞争性产品的最显著特点是其便利性（因为其只能使用一次，所以单价虽低，但实际单次成本却不低；而传统电池等可重复使用多次，单价虽高，但单位使用成本较低）。因此便利性是我们市场营销中特别要突出的重点。

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