广告信息构成、传播与处理(ppt 43页)

广告信息构成、传播与处理目录：
一、广告信息构成
二、广告信息传播
三、广告信息处理

 

广告信息构成、传播与处理内容提要：
广告信息构成：
知觉过程：受众在注意到广告后，通过自己的感觉器官来接收或解释广告信息
认知品牌：消费者获得有关品牌的知识
对广告的态度：通过情感反应产生对广告的态度
对品牌的态度：如果对品牌的态度是友好的、肯定的，就会产生购买意向
广告信息模型：
从广告到消费者知觉的过程就是广告信息传播的过程，其后为受众对广告信息进行处理的过程，可分为认知处理和情感处理，最终导致受众产生购买意图直至购买行动

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