某感冒药无锡市场启动方案(doc 13)

一、现状分析
二、市场分析
三、竞争分析
四、消费分析 　
五、概况分析 　
六、SWOT分析
七、劣势扭转
八、策略
（一）定位策略　 　
（二）沟通策略　
（三）沟通渠道　 
（四）销售策略　 
九、实施
（一）铺货：
（二）目标：　
(三)推广组合：　
（四）步骤
1、　造势 
2、深 度 宣 传

3、终 端 拦 截
（五）具体活动方案
1、无锡“截流”工程启动方案
2、“无锡‘截流’，请您献策”操作方案
3、无锡“截流”，社区总动员
4、无锡“截流”，社区总动员—健康大使评比活动

一、现状分析
　　1、长期以来，感冒是困扰人们的最常见的疾病之一，也是世界上最著名的不治之症之一。到目前为止，人类还无法完全阻止感冒的发病和传染。在各种疾病中，感冒是最常见的多发病。与此对应的是，感冒药的服用者也最多，他们构成了规模巨大的感冒药市场。
　　2、感冒几乎是人人都亲身体验过的疾病， “头疼脑热”的不时造访，严重影响着人们的生活、工作和学习。
　　3、调查表明，主流品牌感冒药中，忠诚度和知名度具有一定的相关性，但没有必然联系。“白加黑”的忠诚度最高，达到38%，……

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