市场调查预测与决策(ppt 113页)

市场调查预测与决策目录：
第一章、导论
第二章、市场调查方法

 

市场调查预测与决策内容提要：
一、市场营销调研（Marketing Research)
市场营销调研是针对企业特定的营销问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各方面的信息，为营销管理者制订、评估和改进营销决策提供依据二、市场营销调查的历史发展
（The Development of Market Research）
引入阶段 The Inception -- Pre-1900
成长初期 Early Growth -- 1900-1920
青春期 The Adolescent Years -- 1920-1950
成熟期 The Maturing of Marketing Research -- 1950 to Present
市场调查的未来：
美国每年在市场调查与预测上的花费占全球一半之多，达到了46亿美元
日本除了一些非常著名的企业拥有自己的调查机构外，还有其它一些官方、半官方和民间机构在收集世界各地的政治经济、军事和社会情报。
欧盟1500家调查机构和咨询公司中，大约有611家调研组织在ESOMAR目录上都被标有“充分信息”的字样。

 

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